从传统纸媒财经记者到畅销书作家、公众号爆款写手，再到短视频、知识直播带货，李筱懿数次华丽转身，在媒介迭代中一路穿越，吸引了全网超2200万女性用户。她的稳定“内核”究竟是什么？

“当我看到ChatGPT时，还挺会心的：我不就是个人肉ChatGPT么！ChatGPT的生活，其实就是我过去十年的生活。这么多年，我不断在各平台间切换，以至于当某句话出现在面前时，我会本能反应这句话为什么被喜欢或被讨厌，如果要说出背后的逻辑，不一定能讲出来，这也许是另一种‘唯手熟尔’。”前不久，在上海报业集团云课堂·融媒公开课上，李筱懿坦言，十年来，持久、高强度的文字输出加上综合统筹能力，让她在互联网一线“乘风破浪”。

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如何吸引“小姐姐”们一起乘风破浪？李筱懿援引了她喜欢的作家加缪的话——“不要走在我后面，因为我可能不会引路；也不要走在我前面，因为我可能不会跟随；请走在我的身边，做我的朋友。”在她看来，未来内容创作者和自己的读者、观众、用户之间的关系真的就是朋友，“并非短暂相处，而是长久陪伴。和这些朋友交往，就要拿出更加真实的一面，久处不厌没有套路，靠的是真实、真诚和不断提供新价值。”于是，用户画像愈发清晰——她们对外负责、对内观照，关注自我成长，相信“成长比成功更重要”，爱知识也爱美。

抓住“姐姐”风口，陪伴更多“她”同行

写公众号“灵魂有香气的女子”，深耕30岁以上女性赛道，10年来出版了9本书，包括《情商是什么》《先谋生再谋爱》等现象级畅销书，李筱懿敏锐捕捉到“姐姐”风口。近年来，《乘风破浪的姐姐》等综艺节目、“大女主”影视剧热度升温，“姐姐经济”成了中国独有的文化现象之一，姐姐群体用知识改变命运，获得经济和精神的双重独立，一路进化得温柔而坚定。

自2020年开始做视频，此后团队向小红书、抖音、快手等多平台运营打造核心IP，李筱懿发现，自己品牌用户90%是女性，并有别于母婴赛道的亲子向，更侧重自我进阶升级。“真正做内容的人请放下自恋的执念，别人来看你，不是为了看你多美多好，是为了发现自己的美，发现自己的好，彼此启发到达梦想。”她感慨，要多与用户站在同样的视角互动，以陪伴和观察作为内容表达方式，并摸索到了解用户有了三把钥匙，分别是“爱什么，怕什么，理想是什么”。

聚集了一波波关注后，李筱懿发现，把流量转化为内容资产，既需要把浅度内容转化为深度内容，同时具备“把深拆浅”的能力。“我是一个喜欢表达相对平和的人，不追求文字中有特别激烈的情绪，做不到非常磅礴激烈的情感引导。我曾经担忧这样不太利于创作，但后来发现，这就是我，不能成为另一个人。于是我们就形成了独特表达方式——外柔内刚：语气是温和的，但内核是坚定的。”

做内容创作者，让长板够长“渡到对岸”

“每一天都很艰难，甚至有时候无法比较哪一天更艰难。你在短视频赛道，会发现明星、菜市场阿姨可能都同台竞技，你可能会敬佩、羡慕那些成功的同行，但更要提醒自己从他人行为的一贯性和逻辑性中去学习。”李筱懿坦言，学习靠自己落到实处，做内容的过程是痛苦的，要求不断迭代，但会有一种特别大的幸运——当你的长板特别长，有了个性化的内容，就具备非常大的竞争优势和壁垒。

她打了个比方，在非互联网时代，流行木桶原理，最短的那个板决定了人生方向；而在互联网时代，遵循长板理论，长板可以帮助我们渡到河对岸，见识另一个世界的精彩与辽阔。

不同平台，各有各活法。李筱懿梳理发现，做公众号影响的是立足于文字阅读的核心人群，微博、小红书、抖音、快手等平台，虽有重合度，但不很高。比如在抖音里数据很高的内容，在视频号里可能压根不好用，点赞量、互动量都非常少；在小红书，会感受到这个平台的宽容、求知欲，还有尖锐的思想碰撞。

因此，真正的多平台运营是量体裁衣。她透露，团队会基于基础的资料包，分发到不同平台时做额外匹配与特质调整。比如，小红书上更多做个性化表达，“种草”风格增加；在视频号，增加温暖、中性、外柔内刚的观点输出；抖音上，视频变短些，做成竖屏更有沉浸感……

种种转型中，李筱懿依然笔耕不辍。新书《自在》凝聚了她20岁到44岁的思考和转变，“关于生活智慧的100个基本”正来自作者亲历、实践之后的思考与方法。

如何应对必须面对却难以应对的人和事？如何在工作中为自己争取资源？如何快速提高应对能力？《自在》把这些细细整理为100条“基本原则”，涵盖常用场景和需要处理的关系，多角度阐述何谓“自在”——不是不争不抢不在乎，那是放弃；而是掌握了基本方法之后，变得通情达理，还能把想做的事情办成；在明确原则之后，张弛有度，不紧不慢地解决问题。

作者：许旸

图片来源：主办方

责任编辑：邢晓芳

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