“九龙口被绿色包围，这里早上听蛙鸣鸟啼，午后赏芦苇红花，是心灵的栖息地。”近日，由中国旅游出版社主办，九龙口旅游度假区管理办公室、建湖县旅游发展有限公司承办的2023“品读中国·醉美九龙口”名家品鉴沙龙暨“书香中国”大讲堂首讲活动，在位于江苏省建湖县淮剧小镇的中国旅游书店·有戏书局举办，与会者纷纷赞叹九龙口旅游度假区的生态之美。

由全国知名学者名家、文旅大咖、旅游达人等近20人组成的品鉴团，深入九龙口旅游度假区，探访湿地公园、淮剧小镇等景点及文旅体验项目。在此次沙龙活动中，品鉴团成员就探访九龙口的实际体验，分享了行程感受，并针对九龙口旅游度假区如何高质量发展提出建议。

(资料图片仅供参考)

沙龙活动现场 刘运泽 摄

生态环境保护是根本

当下时节，九龙口风光正好。片片芦苇在微风的轻拂下，发出“扑簌簌”的声响；湖荡湿地水波粼粼，远处不时传来蛙鸣。中国作家协会会员、国家一级作家马力在谈到九龙口自然风光时说：“这里随处可见的芦苇、荷叶、莲花等植物，或许能点亮写作者的精神世界，激发创作灵感。”

九龙口旅游度假区 刘运泽 摄

九龙口旅游度假区位于江苏省盐城、淮安、扬州三市交界处，是以湖荡湿地风光为主的生态景区，拥有4A级旅游景区、江苏省风景名胜区等称号。近年来，九龙口以湿地资源为依托，发展了以生态观光、湿地体验、湖鲜餐饮、民俗度假为主的生态旅游产业。

九龙口旅游度假区 刘运泽 摄

《海内与海外》杂志社主编朱小平表示，他第一次走进建湖县九龙口就感受到其独特的魅力。“这里芦苇遍地，还能看到五谷树、野生水鸟等珍稀动植物。”据介绍，九龙口旅游度假区因生态良好享誉全国，区内有66种野生鸟类、137种野生植物，其中包括黄嘴白鹭、大天鹅等8种国家Ⅱ级重点保护野生动物。

九龙口旅游度假区 刘运泽 摄

今年以来，各地旅游市场不断升温，游客出行意愿强劲。“生态环境保护是根本。”中国旅游协会地学旅游分会副会长潘肖澎说，“游客激增给环境承载带来压力，九龙口要不断完善基础设施，保护好生态环境。”

讲好独有的文化故事

九龙口旅游度假区所在的建湖县，是淮剧的发源地之一，也被誉为“中国淮剧之乡”。旧时，淮剧艺人凭借一条小船往来于周边水乡，搭台演出传唱淮剧。所以淮剧也是一种具有浓烈民间色彩的“乡音小调”。

2008年6月，江苏省盐城市申报的淮剧被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。活动当天，品鉴团走进九龙口旅游度假区内的淮剧小镇，聆听经典曲目，感受非遗魅力。

“一念情，情谊深；情既深，铭刻心。”当品鉴团走进戏院时，淮剧经典选段《金殿认子》正在演出。两位演员唱腔婉转，赢得了台下阵阵掌声。

淮剧表演 刘运泽 摄

多年来，九龙口大力弘扬和发展淮剧，依托沙庄古村打造了淮剧小镇，保留了部分原住民房屋，将淮剧起源发展、唱腔流派、名剧名家等元素植入村中，做到“戏在村里，村在戏里”。中国人民大学历史学院教授、博导毛佩琦对淮剧小镇印象深刻：“小镇一大亮点是建设理念，保留了浓厚的原乡感和烟火气，对于传承传统文化、更好地发展旅游会有较大帮助。”

中国散文学会常务副秘书长张立华表示，文化是旅游的灵魂，“景区要讲好属于自己的文化故事，这样才有灵魂、有内涵，才能吸引更多游客”。

淮剧表演 刘运泽 摄

据悉，中国旅游出版社在淮剧小镇内建设中国旅游书店·有戏书局，为“诗和远方”的结合打造了新亮点，推动建湖九龙口文旅深度融合。建湖县委常委、宣传部部长乔宗华表示，在这里，游客可以在文字中旅行、在飘香的书页里游走、在先哲的思想里行吟，感受“文化+旅游”的魅力。

中国旅游书店·有戏书局 刘运泽 摄

深挖Z世代需求

或到山间田野欣赏自然风光，或到传统小镇体验国潮文化……如今，追求个性、重视体验消费的Z世代群体逐渐成为主流消费群体，这对升级传统文旅业态、创新产品和服务方式等提出了更高要求。九龙口旅游度假区也在不断尝试创新旅游产品，积极打造年轻人喜欢的旅游场景。

沉浸式体验近年来深受Z世代的青睐，九龙口旅游度假区打造的淮剧小镇以国家文华奖《小镇》为蓝本，在现实中还原了剧中主要人物及建筑，包括朱文轩的家、快嘴王的小卖部等，希望在有限空间内给予游客更深度、更有层次的体验感。

淮剧小镇 刘运泽 摄

中国国际商会商业行业商会沉浸式文旅产业委员会执行会长兼秘书长黄莉莉，近年来一直致力于推动打造沉浸式体验空间，她认为，景区站在年轻人的角度对场景打造非常用心，美食、美茶、演出等体验感也很好。景区可以挖掘独一无二的互动模式，给年轻人打造更大的想象空间。“景区可以创新玩法，增加沉浸式互动体验，引导年轻人参与其中。”

淮剧小镇 刘运泽 摄

“我在淮剧小镇感受到了传承与共生。”中国国际商会商业行业商会沉浸式文旅产业委员会副秘书长喻君君说，“景区未来可深挖Z世代需求，打造文化IP，增强体验性、互动性，寻找特色元素，比如淮剧行头里的发饰发箍、帅气的长领衣衫，如果能搭建更多体验平台，或许可以吸引更多年轻游客来打卡。”

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